Design und Branding

Branding

Die Basis für erfolgreiches Branding

Wir möchten Ihr Unternehmen und dessen Marken befähigen ihren Erfolg messbar und langfristig zu steigern. Das geht nur durch einen gesteuerten Brand-Identity-Prozess, der alle Schritte fachkundig erwägen und zielgerichtet steuern kann.

beratung

Einige Marketing-Agenturen bewerben ihre Leistungen mit dem Versprechen, ein Produkt oder ein Unternehmen zur Marke zu machen. Sie bezeichnen ihre Dienstleistung als Branding. Im Hinblick auf die Branding-Definition ist eine solche Agentur-Leistung allerdings nur der halbe Weg zu erfolgreichem Branding. Die Agentur kann natürlich mit einem erfahrenen Designer für ein attraktives Corporate Design mit unverkennbarem Logo sorgen. Und selbstverständlich kann die Agentur durch ihre Expertise mit entsprechenden Maßnahmen und Kampagnen auch eine Steigerung der Bekanntheit erreichen. Der Prozess allerdings, dass der Kunde Design und Kampagnen letztendlich mit einer Leistung oder einem Produkt verknüpft, geschieht durch das perfekte Ineinandergreifen mehrerer Einflussfaktoren.

Das IT Konzept ist der Leitfaden für ein verbindliches Angebot sowie die Ausführung des Projektes und sorgt dafür, dass die klar definierten Ziele erreicht werden. Bei kleineren Projekten kann das Angebot bereits Bestandteil des Konzeptes sein.

Unsere Vorgehensweise sorgt dafür, dass Sie und Ihr Unternehmen über eine stabile und zuverlässige IT verfügen. Eine, die Ihre individuellen Bedürfnisse abdeckt. Das leisten wir für Sie.

Die Wahrnehmung des Kunden

Branding lässt sich zwar planen, folgt allerdings keinem Schema. Denn ob die Branding-Maßnahmen funktionieren oder nicht, entscheiden weder das Unternehmen noch sein Logo oder seine außergewöhnliche Marketingstrategie. Das letzte Wort hat der Kunde! Nur wenn der Kunde einen positiven Gesamteindruck aus allen Maßnahmen gewinnt, entwickelt er möglicherweise Vertrauen zum Unternehmen. Und nur wenn die Corporate Identity authentisch ist und perfekt durch ein Produkt transportiert wird, kann ein Produkt auch zur Marke werden.

Marken mit Wiedererkennung

Ein gutes Beispiel für das Produkt als Marke ist Coca-Cola. Jeder Kunde denkt beim Blick auf das Logo oder auf Zuruf des Namens an das Erfrischungsgetränk und nicht an den Getränkehersteller „The Coca-Cola Company“. Anders ist es bei Unternehmen wie Amazon, IKEA oder Apple. Hier ist das Unternehmen die Marke selbst und jeder Kunde hat seine ganz eigenen Assoziationen im Kopf. Man könnte meinen, der Unterschied liegt in der Vielseitigkeit des Portfolios der Unternehmen. Doch an dieser Stelle haben wohl tatsächlich die Marketingmaßnahmen, die direkt auf ein einzelnes Produkt abzielen, entscheidenderen Einfluss.

Wer eine eigene Markenidentität aufbauen möchte, sollte seine Energie nicht allein auf ein ansprechendes Logo-Design oder auch Corporate Design verwenden. Branding ist ein Prozess. Eine überzeugende Corporate Identity bzw. eine glaubwürdige Brand Identity sind ebenso wichtig wie ein ansprechendes Design. Im Fokus sollte überdies immer der Kunde stehen. Unternehmen wie auch ihre Produkte oder Dienstleistungen müssen in ihrer Gesamtheit überzeugen. Vertrauenswürdigkeit, Authentizität und Glaubwürdigkeit sind die obersten Gebote für nachhaltiges Branding.

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